Jag jobbar lite extra i en ridsportbutik och häromdagen bläddrade jag igenom Animos katalog för sommarmodet. Tja, jag vet inte om det bara är för att jag är gammaldags, men på någotvis förväntar jag mig att tillverkarna av en kollektion RIDkläder visar dessa i samband med vad de ska användas till. Animo kör dock imagen att ridkläder är mode och visar dessa därefter. Med andra ord naturligtvis på en modell iförd pumps som gör något helt meningslöst för att få kroppen i en position så att hon kan puta med både mun och rumpa. Animos styledirctor valde aktiviteten "lek i liten verkstad med stor stålpinne". För alla vi hästmänniskor som gladeligen köper ridbyxor för 3.000:- springer genast ut i verkstan för att fixa lite (samtidigt som vi putar med röven).

Jag blir så förundrad på denna typen av reklam för deras produkt. Jag har haft tron om att sälja en produkt gör man genom att sälja en bild av något. Till exempel sadlar säljs i samarbete med duktiga ryttare då med intentionen att köparen ska per automatik rida som stjärnan om de köper denna fantastiska sadel. Många stora ryttarnamn har sina egna klädkollektioner och det är klart att vi som köper kläderna gärna vill förknippas med deras namn. Men vill jag verkligen förknippas med en modell som låtsasleker i verkstad? Eller är Animos sätt att visa hästkläder bara en yttring av hur ridmodet är på väg in i det vanliga modet? Ridkläder är inte just bara ridkläder utan ska kunna användas även i andra situationer? Jag köper nämligen inte heller riktigt att deras avsikt enbart är att provocera. Så tänker en fjortonåring som gör nån dumhet bara i protest och "för att". Men jag vill verkligen tro att de kreativa tänkarna bakom ett märke som Animo har en större tanke kring sina kampanjer. Fast egentligen är det kanske att tro för mycket om italienska copywriters för det är bara att kolla på svenska Loka-reklamen (eller vilket vatten det nu är som  kommer från källan i Bergslagen) för att inse att kemiska substanser uppenbarligen är populärt i yrkeskategorin.

Och ikväll så fick ponnyn äntligen springa lite! Ca 12-15 minuter på dubbla linor i alla gångarterna. Imorgon får hon skor så sen kan vi börja rida ut i skogen. Vid igångsättningar är det sällan (i fall hästen inte varit skadad/halt) som jag sitter och skrittar i en evighet. Däremot blir passen betydligt kortare i början, men de får röra sig i alla gångarter med en gång.